第二章 公关与宣传
《达拉斯买家俱乐部》虽然标题清楚写着地名‘达拉斯’，可电影的拍摄地点却定在了乔治亚州。 原因很简单，退税政策，德克萨斯州仅仅愿意提供百分之十五的退税，而乔治亚州却有百分之二十，别小看这百分之五，差不多五十万美元呢！ 就好像《阿甘正传》明明说的是阿拉巴马州的事情，拍摄地点也是乔治亚州一样——退税政策！ 反正都是南方，气候、民俗方面差的不多！ 当然，距离正式开拍还有将近三个月时间，沈临可不想自己的第一部好莱坞电影有任何的纰漏！ …… “比尔，今年的奥斯卡你怎么看？” 试金石影视公司内部，沈临跟比尔多萝西随意聊着天。 “明摆着的，最佳影片肯定是《逃离德黑兰》，影帝肯定是丹尼尔·戴-刘易斯，影后詹妮弗·劳伦斯，除了最佳导演我有点猜不出来，不过我估计李安的可能性很大！” 比尔多萝西，好莱坞资深影视制作人，如果连这点眼光都没有，那他早就应该离开好莱坞了！ “比尔，《达拉斯》我想安排他参加戛纳还有多伦多，你帮着多宣传下。” 想要确保电影能够名声鹊起，参加电影节就对了！ “戛纳？估计时间来不及！” 比尔皱了皱眉头，然后泼了沈临一头冷水！ 2013年戛纳电影节举办时间是5月15号，那个时间，《达拉斯》搞不好才刚刚开机！ “那就只选择多伦多，必须要把电影炒热，尤其是两个演员！” 沈临想了想，确实有点困难，还是实际点吧。 事实上还有个选择，威尼斯电影节。 可惜，威尼斯电影节这两年有点日薄西山的味道，在北美乃至全世界的影响力落后于多伦多！ 好死不死，这两电影节还是同一天开幕！ “要找韦恩斯坦吗？” 说到公关，比尔多萝西第一个反应就是韦恩斯坦。 想到韦恩斯坦，比尔眉头皱在了一起。 韦恩跟迪士尼的关系很复杂，简单来说，韦恩认为迪尼斯坑了自己，但迪尼斯方面又觉得韦恩坑了他们，两家的关系很不好！ 连带着，试金石跟韦恩的关系也不咋地！ “不用找他，韦恩今年帮着莱昂纳多公关最佳男主角，就算我们找他，也没用！” 沈临撇了撇嘴。 小李子为什么要在《被解救的姜戈》打酱油，不就是为了让韦恩斯坦帮着自己公关最佳男主角嘛！ 所谓公关，指的就是奥斯卡前哨的宣传！ 好莱坞，不仅仅是好莱坞了，如今的华语娱乐圈也是如此，几乎每分钟都会有与影片或艺人相关的新闻爆出，特别是在影片上映、新剧开播之前。 明星接受各类杂志采访、走红毯，某部电影发布最新幕后花絮，甚至于在某些关键时刻爆出某主演的感情近况，这种种的媒体曝光其实都是由一支幕后的团队策划操控着的，而他们便是时常被忽略但却又必不可少的公关团队。 公关的主要作用，就是将关于艺人或影片的消息通过媒体散播出去，增加其曝光率。 好莱坞的六大制作公司都有自己的公关部门，专门负责自家制作或发行的影片的公关工作。 除了制片厂公关部门之外，好莱坞也有众多大大小小的公关公司及独立公关人，他们以外包的形式帮助艺人、影片、节目、品牌等实施公关的战略计划。 说白了这些人的工作就是与媒体打交道，负责管理雇主的形象、设计演讲稿、安排采访等等。 一部奥斯卡参赛电影的宣传资金从20万到300万美金不等。 这仅仅只是宣传资金，公关的花费一般会是这些价格的两倍以上！ 奥斯卡的公关一般交给专业的独立公关咨询师策划实施。 宣传工作大多从颁奖前半年就开始了，包括在预测和分析了市场大小和竞争对手之后确定放映时间等。 通常一部想要参选的电影会在秋季完成所有的拍摄和制作，并在感恩节前后推出，这样可以正好赶上奥斯卡的提名影片投票。 而正式的奥斯卡评选环节长达两个月，期间各大电影会进行各种游说活动，包括为投票成员举办私人试映会、鸡尾酒晚会，或者直接通过邮件联系，同时还包括以广告为主的报纸宣传、DVD发行以及网上宣传。为了为电影拉票，电影发行商都会将电影的DVD提前寄给学院成员，以激发成员的兴趣。 奥斯卡宣传有很大一部分涉及在相关专业电影媒体上（比如《好莱坞报道者》、《综艺报》等）的广告宣传，而其目标受众正是那些电影从业人员中的投票者。 通常，奥斯卡组委会对于其投票成员的身份是保密的，所以各电影制片厂的宣传部门以及专业公关公司都通过各自的渠道获得他们所要的名单，以进一步对他们进行游说。 事实上试金石本身有着自己的公关团队，也没什么必要找更专业的公关咨询师。 如果记忆没有问题，《达拉斯》会收获两个男演员奖项！ “我们不求最佳影片，把宣传的重点放在马修身上，奥斯卡那帮评委最喜欢看到‘浪子回头’的中年演员！” 沈临很有深意的说道。 马修的个人经历会让那帮评委为他加分不少！ 年轻的马修堪称好莱坞男‘花瓶’，《婚礼专家》、《拍拖十日手册》、《淘金俏冤家》——马修麦康纳一次又一次带着轻浮的俏皮与被宠坏的鲁钝出场，简直是对电影艺术的犯罪。 当然，他还曾把这股“愚蠢的炫耀劲儿”带进动作片里，结果那部投资快到2亿《撒哈拉》成为好莱坞失败史上的传奇一笔。 然后他突然觉悟了，息影五年，11年的时候，马修在弗莱德金那部疯狂邪恶的黑色电影《杀手乔》中，他的表演受到了很多人的推崇；然后是索德伯格的《魔力麦克》，在其他人都只顾“秀肉”时，麦康纳却赋予这个烂俗浪漫剧真正的灵魂；最令人惊奇的或许是浸透了美国南方潮湿闷热的犯罪片《报童》，麦康纳索性献身于一场严肃的同性SM动作；还有12年戛纳电影节上赢得好评的《密西西比河上的玛德》，一部现代版的《哈克费恩历险记》。 绝对的浪子回头！ 不给奖都有点说不过去了！