第三十一章 2013年五一档
2013年的五一小长假是从4月29号开始，三天假期。 而《钢铁侠3》的上映日期确实5月1号当天，也就是小长假的最后一天！ 《奇怪的她》占了多大的便宜，显而易见，几乎将五一小长假的票房潜力全部吸干，然后，坐等《钢铁侠3》上映！ 光电局有时候就是这么明目张胆的不要脸！ 当然，为了保护国产电影，这也是应该的，毕竟《奇怪的她》属于国产片！ 依靠这一步明棋，《奇怪的她》上映6天，在《钢铁侠3》上映前抢下了接近7亿的票房成绩。 第一次当导演的陈扬完胜薛晓璐，超越徐静磊成为票房最高的女导演指日可待！ 颖宝很高兴，这是她第二部主演的电影票房大爆发，按照票房成绩来计算，此时的她早已经是票房女王！ 更让她开心的，颖宝当时主演电影签的是分成合约，只要票房突破5亿，她就能拿到百分之1.5的票房分红，超过10亿，则有百分之二！ 这是光线在发行《奇怪的她》的时候，为了笼络沈临特意许下的承诺——事实上，他们给这部电影的票房预期是6—8亿元！ 圆满完成任务不说，还超过了！ 看这架势，估摸着至少10亿，有可能超过15亿！ 光线传媒的股价在短短一个星期内再度上涨了30%。 而此时光线传媒的市值也超过300亿元，彻底甩开了华艺兄弟。 “从沈临导演加盟光线之后，光线就像得到福星一般，每次他执导或者编剧的电影上映，光线的票房成绩都会有一轮新的增长。这种增长在去年6月份达到极限，毕竟沈临导演一个人的影响力还是有限的，市场认定其有一定的局限性。” “等到《泰囧》上线，再到《奇怪的她》，连续两部片子热卖，光线锁定内地演员转型导演的策略，不但成本低还能有接地气的片子，市场对光线传媒拿项目的眼光和能力的预期发生了变化，给出的估值提升。” 国泰君安研究员高辉分析。 光线这次可算是扬眉吐气了一把！ 可光线依旧不敢掉以轻心，毕竟《钢铁侠3》来势汹汹！ …… 整个五一档，实际上也就三部电影厮杀《疯狂原始人》、《奇怪的她》还有《钢铁侠3》。 《疯狂原始人》毕竟是动画片，它的主要观影人群跟《奇怪的她》重合率并不高。 单独说一下《钢铁侠3》！ 5月1号上映的《钢铁侠3》便连创下一系列内地影视票房记录———首日票房冠军(之前是《唐人街老手》1.36亿)、周三上映票房冠军(之前是《唐人街老手》8900万)、午夜场票房冠军(之前是《唐人街老手》1850万)。 不仅在中国内地受欢迎，《钢铁侠3》也是全球电影市场的新宠儿，凡是《钢铁侠3》上映地区，均打破该地区票房纪录。在美国整个影史首周票房榜上排名第二。 5月1号零点上映，截至5月5日，五一劳动节当日才上映的好莱坞暑期大片累计票房就超过3.9亿人民币，接近4亿元! 票房很厉害，却有点让人失望，因为在所有漫威影迷看来，这部电影的票房潜力似乎不应该只有这么点！ 原因很简单：首先是群体问题，钢铁侠本身的知名度还是有点低了！ 而且《钢铁侠3》在宣传造势这一点上也有点过于高傲！ 来自海外的《钢铁侠3》在宣传方面做得远不如《奇怪的她》。 或许是因为《钢铁侠3》是好莱坞大片、国际巨星主演、3D、中国元素等缘故吧，出身“高贵”的大片不屑于再去做太多的营销和造势了，在他们看来，已经有珠玉在前——《钢铁侠》前两部已经是很好的证明了。 可他们忘了，《钢铁侠》前两部在华票房并没有想象当中那么高，远没有形成广泛的群众基础！ 相比之下，《奇怪的她》从电影未上映之前就开始做各种营销为其造势。 明星效应、话题营销、微博营销等手段，无论是线上还是线下绝对是宣传到位，自然票房一路走高。 还有，营销手段方面， 《钢铁侠3》的营销可谓简单实用，一招胜万招——饥饿营销。 因为已经有前两部的口碑影响力，拥有很大一批有英雄情结的忠实粉丝，《钢铁侠3》的上映时间一变再变，迟迟不肯透露档期，最后突然宣布定档5月1日，着实吊足了影迷们的胃口，也玩足了饥饿营销。 可惜，等你宣布定档5月1日，盗版早就在网上流通了！ 《奇怪的她》相比之下就没有先天优势，但在营销手段上就显得比《钢铁侠3》略胜一筹。 先是话题营销，在影片还未大肆宣传时，网上都在疯转着“天后重出江湖”，着实令人感动了一把。 进而是微博的病毒营销，上映前在微博和网络上营造起“怀旧”与“青春”的热度，每天几乎都成为微博热度词，距离电影上映10天前，片方又公布了天后王妃献唱的主题曲《我们的明天》，一时间引爆话题。 王妃亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《我们的明天》迅速预热。 然后是明星营销，利用影片主创人员号召力来引起广泛关注，沈临、赵莉颖、杨羊等都在微博上为影片做宣传。 微博上铺天盖地的《奇怪的她》，话题热度曾三天占领微博首席之位，粉丝们用“刷屏”的方式，把一些负面评价淹没在人海里，在该片上映之初，打造出“零差评”的错觉。 这么费心的营销，能在《钢铁侠3》到来之前抢下接近7亿的票房成绩，可以理解！ 只是没想到中国特供版版本的《钢铁侠3》不仅没有得到大部分观众的认可，反倒吐槽声不绝。 截止5月5号，上映10天的《奇怪的她》以压倒性的口碑优势拿下了将近10亿的票房成绩，业内已经得出判断，恐怕这次真的要如同沈临之前所说的那样‘《奇怪的她》凭借仅仅两千万的投资击败了巨资制作的《钢铁侠3》！’